NOVAYA
Бренд появился в 2011 году в Санкт-Петербурге, в городе, где зима составляет 9 месяцев в году – именно поэтому за основу была взята концепция разработки верхней одежды, где центральные место отведено одному продукту – пуховикам, особый крой которых создает ощущение безупречной фигуры. Учитывая дождливую и ветреную погоду Северной столицы, мы создаем одновременно легкие и теплые вещи, используя водоотталкивающие ткани, а также высокотехнологичный практичный в уходе бельгийский утеплитель ISOSOFT, который сохраняет ощущение комфорта и в +5, и в -25, не теряет форму, легко стирается и быстро сохнет.
ИДЕЯ
Концепция Novaya навеяна утилитарной эстетикой одежды, где функциональные и структурные узлы первичны и являются основой художественного образа. Коллекции имеют функциональное начало и строятся с помощью различных методов: модульности, трансформации или деконструкции. За основу берутся образцы спецодежды, спортивной и профессиональной экипировки. Выбор материалов особенно важен для бренда: легкий водонепроницаемый нейлон, напоминающий парашютный шелк, сухой матовый хлопок, аутдор мембрана, глянцевый финиш. Вязаный эластичный трикотаж часто используется в деталях и аксессуарах. Бренд использует стоковые ткани европейских фабрик. Новый взгляд состоит в их переработке, путём экспериментов с окрашиванием, травлением и варкой.
ЦЕННОСТИ
Функциональность, комфорт и простота в использовании, общая концепция обновления и постоянный поиск новых эстетических и конструктивных решений.
РЕФЕРЕНСЫ
Esquire, The Calvert Journal, DAZED, Inc Russia, Wonderzine, GQ, Afisha, Vogue Germany
